Pulseiras para sempre para quando você quiser que seu amor seja soldado ao seu pulso

Anúncio

Apoiado por

Os clientes recorrem a máquinas de solda para marcar vínculos emocionais com físicos.

Por Hilary Sheinbaum

Sophia Wu e Rachel Fulton, que são melhores amigas, se conheceram em 2013, no primeiro dia do primeiro ano na Universidade de Nova York. Pouco mais de oito anos depois, em 5 de novembro, eles selecionaram pulseiras Forever Sweet Nothing correspondentes para serem soldadas em seus respectivos pulsos - um vínculo literal para celebrar seu vínculo emocional.

“É muito simples e delicado”, disse Fulton, 26 anos, sobre sua pulseira. “Vamos querer isso para sempre e combina com qualquer coisa.”

Wu, estudante da Escola de Medicina da Universidade George Washington, em Washington, DC, fez uma viagem de fim de semana para torcer por Fulton durante a Maratona de Nova York e trocar presentes de Natal.

“Pensei que faríamos um presente de Natal antecipado, e também é algo para lembrá-la de que estou pensando nela durante seus 42 quilômetros”, disse Wu, 26, dois dias antes da corrida.

Fulton, que trabalha com vendas de moda e mora no East Village, e Wu adquiriram suas pulseiras soldadas na loja SoHo da Catbird, uma marca de joias fundada no Brooklyn em 2004. A empresa disse que realiza 70 sessões de soldagem por dia. .

Os clientes escolhem entre cinco correntes de ouro sem fecho que custam de US$ 98 a US$ 334, antes de um ajuste personalizado e serem “zapados” (uma soldagem de um minuto, sem contato com a pele).

“O que vemos com frequência são pessoas chegando para marcar uma ocasião ou para que seja uma lembrança de um triunfo ou tribulação, ou como uma pulseira de amizade”, disse Leigh Plessner, diretor de criação da Catbird.

Rony Vardi, fundador e executivo-chefe da Catbird, disse que ela e os joalheiros do estúdio Catbird começaram a experimentar a ideia de soldar joias ao redor do corpo em 2016. “Parecia uma evolução do estilo de joias que sempre traficamos. sempre sobre joias fáceis de usar”, disse Vardi. “Eu nunca tiro nenhuma das minhas joias.”

Eles também testaram colares e tornozeleiras soldados, mas concluíram que nenhum deles funcionava tão bem quanto pulseiras. “As tornozeleiras se esticam muito rapidamente e podem prender-se nas coisas”, disse Vardi, “e os colares também podem ser bastante complicados e prender-se nos cabelos”.

O primeiro evento pop-up de soldagem da marca foi no bairro de Williamsburg, no Brooklyn, na primavera de 2017. Até o momento, a Catbird diz que já destruiu 26.000 pulseiras, 90% das quais ocorreram na loja do SoHo.

Também existem motivos pragmáticos. “Qualquer mecanismo usado para prender um item, como um colar ou uma pulseira, muitas vezes será o elo mais fraco de uma joia”, disse Jeffrey Cohen, presidente do Craft Lab Grown Diamonds, em Nova York. “Ao eliminar o fecho e criar o efeito uniforme, você provavelmente tornará o item mais seguro.”

Muitos vídeos de pulseiras permanentes podem gerar centenas de milhares de curtidas nas redes sociais. “Tornou-se tão popular por causa dos vídeos do TikTok”, disse Lindsey Bishop, proprietária e ferreira-chefe da Lackadazee, uma empresa de joias artesanais em Louisville, Kentucky. “Vimos um grande fluxo de pessoas”, disse ela.

Leah Belford, proprietária da Leah Alexandra, uma marca de joias em Vancouver, British Columbia, começou a oferecer pulseiras permanentes depois de ver equipamentos de soldagem em uma feira comercial. Dois anos e meio depois, sua empresa Spark Studio cria cerca de 800 pulseiras por mês.

Durante uma visita de uma semana no Shangri-La Hotel, em Toronto, em setembro, Belford disse que dois técnicos de soldagem atenderam 800 clientes, alguns dos quais, segundo ela, dirigiram quatro horas. Spark Studio vende 15 variedades de pulseiras de prata, ouro e ouro branco que custam de US$ 60 a US$ 250 (incluindo soldagem).

Freqüentemente, mulheres na faixa dos 20 anos chegam em pares e grupos, mas também há clientes fora desse grupo demográfico. “Começamos a ver casais chegando para se reunir. Nunca vi um homem chegar e resistir”, disse Belford. “Tive três gerações chegando ao mesmo tempo, com uma criança de 2 anos. Fizemos um filme de 100 anos uma vez.”